ridm@nrct.go.th   ระบบคลังข้อมูลงานวิจัยไทย   รายการโปรดที่คุณเลือกไว้

อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง

หน่วยงาน ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ไทย

รายละเอียด

ชื่อเรื่อง : อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง
นักวิจัย : พิมลมาลย์ อินทราวุธ
คำค้น : THE INFLUENCE , BABY PRODUCT , PURCHASING BEHAVIOR , BUYING DECISION MAKING , INVOLVEMENT
หน่วยงาน : ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ไทย
ผู้ร่วมงาน : -
ปีพิมพ์ : 2543
อ้างอิง : http://www.thaithesis.org/detail.php?id=1082543000002
ที่มา : -
ความเชี่ยวชาญ : -
ความสัมพันธ์ : -
ขอบเขตของเนื้อหา : -
บทคัดย่อ/คำอธิบาย :

การวิจัยเรื่อง "อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง 1. วิธีการนำเสนอ และจุดจูงใจที่ใช้ในงานโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารก 2. อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ของผู้ปกครอง 3. ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้ปกครอง 4. ปัจจัยอื่นใดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ โดยการศึกษาวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยได้ทำการศึกษาข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 3 กลุ่ม ได้แก่ 1. การศึกษากลยุทธ์การวางตำแหน่งสินค้า แนวคิดงานโฆษณา และการส่งเสริมกิจกรรมการตลาด จากกลุ่มตัวอย่างผู้ที่มีหน้าที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหารผลิตภัณฑ์ 2. การวิเคราะห์เนื้อหางานโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารก จากตัวอย่างชิ้นงานโฆษณาที่ถูกเผยแพร่ทางโทรทัศน์และนิตยสารรักลูก นิตยสารแม่และเด็ก วิเคราะห์ตามทฤษฎีและแนวคิดที่ผู้วิจัยนำมาเป็นกรอบในการศึกษา 3. การศึกษาปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับทารก จากตัวอย่างผู้ปกครองที่มีบุตรวัยทารก และผู้ประกอบการสถานรับเลี้ยงเด็กก่อนวัยเรียน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการสนทนากลุ่มผู้ปกครอง และสัมภาษณ์รายบุคคลแบบไม่เป็นทางการกรณีผู้ประกอบการรับเลี้ยงเด็กก่อนวัยเรียน จากการศึกษาสามารถสรุปได้ว่า งานโฆษณาไม่มีผลต่อทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ของผู้ปกครองทั้งนี้เนื่องจากชิ้นงานโฆษณาที่ผู้ปกครองมีความพึงพอใจนั้น จะไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าของผู้ปกครอง ในส่วนของทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นั้น พบว่ามีความสัมพันธ์กันโดยผู้ปกครองส่วนใหญ่จะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับทารกในตราสินค้าเดียวกับตราสินค้าที่ผู้ปกครองมีความเชื่อถือและประทับใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ปกครองที่เป็นบิดาและมารดา ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับทารกมากที่สุด คือ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติตรงตามความต้องการของผู้ปกครอง ปัจจัยที่มีความสำคัญรองลงไป ได้แก่ราคาที่มีความเหมาะสมกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์

บรรณานุกรม :
พิมลมาลย์ อินทราวุธ . (2543). อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง.
    กรุงเทพมหานคร : ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ไทย.
พิมลมาลย์ อินทราวุธ . 2543. "อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง".
    กรุงเทพมหานคร : ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ไทย.
พิมลมาลย์ อินทราวุธ . "อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง."
    กรุงเทพมหานคร : ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ไทย, 2543. Print.
พิมลมาลย์ อินทราวุธ . อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง. กรุงเทพมหานคร : ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ไทย; 2543.